Millennials y Gen Z: Los jóvenes están cambiando la industria del turismo, según el informe de Ibis
Este estudio ofrece una perspectiva sobre cómo estos jóvenes viajeros están transformando la industria del turismo y anticipa cómo será el panorama en 2025.
La marca hotelera Ibis, parte del grupo Accor, ha lanzado su primer informe global sobre tendencias de viaje, centrado en las generaciones Millennials y Z, en colaboración con Globetrender.
Preferencias de viaje: Las experiencias por encima de los bienes materiales
El informe se basa en una encuesta a 9,000 personas de ocho mercados clave: Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania, India, Australia y China. Uno de los hallazgos más relevantes es que el 58% de los encuestados cree que las experiencias son más valiosas que los bienes materiales. Esta mentalidad está marcando una nueva forma de viajar, donde el objetivo no es solo visitar un destino, sino conectar profundamente con personas, lugares y momentos inspiradores.
Jean-Yves Minet, presidente global de marcas de gama media y económica en Accor, afirmó: “Viajar ya no es solo llegar a un lugar, se trata de vivir experiencias que inspiran. En Ibis, nuestra misión es brindar comodidad y servicio impecable para apoyar a nuestros huéspedes en esa búsqueda”.
Redes sociales: El nuevo motor de las decisiones de viaje
Otro aspecto clave que revela el informe es el impacto de las redes sociales en la planificación de viajes. Un 25% de los encuestados asegura que solo reservaría unas vacaciones si ha visto previamente el destino en redes sociales, porcentaje que aumenta al 39% entre Millennials y Gen Z. Plataformas como TikTok e Instagram se han convertido en las principales fuentes de inspiración para las nuevas generaciones de viajeros.
A pesar de la creciente importancia de las experiencias, el presupuesto sigue siendo una prioridad para el 44% de los jóvenes encuestados, seguido por el entorno (42%) y el clima (33%), lo que influye directamente en la elección de sus destinos.
Principales tendencias de viaje para 2025
El informe de Ibis identifica diez tendencias que marcarán la forma en que los jóvenes viajarán en los próximos años:
Redes Sociales como Guía de Viaje: El 17% de los encuestados se inspira en TikTok para elegir destinos, mientras que en Instagram este porcentaje asciende al 27%.
Turismo Urbano: El 26% de los jóvenes planea visitar varias ciudades en un solo viaje, mostrando un interés por explorar más destinos en menos tiempo.
Viajes por Eventos: Casi la mitad (48%) prefiere asistir a eventos o festivales en lugar de simplemente visitar lugares turísticos.
Safaris Deportivos: El turismo deportivo está ganando terreno, con un 13% interesado en visitar estadios icónicos o asistir a eventos deportivos importantes.
Workations y Extensiones de Fin de Semana: El 12% de los encuestados tiene en mente trabajar mientras viaja, y el 23% planea combinar trabajo y ocio, extendiendo sus viajes para incluir días laborales.
Conexiones Comunitarias: Para el 33% de los jóvenes, el sentido de pertenencia es clave, especialmente en la comunidad LGBTQ+, quienes buscan destinos que ofrezcan un ambiente inclusivo y acogedor.
Turismo Gastronómico: El 92% considera importante la gastronomía local al elegir un destino, y el 49% la califica como "muy importante" para su experiencia de viaje.
Viajes en Grupo: El 28% planea viajar con amigos, buscando fortalecer lazos y crear recuerdos compartidos.
Turismo Cinematográfico: Un 8% de los jóvenes se siente atraído por destinos donde se han rodado películas o series populares, buscando recrear momentos icónicos de la pantalla.
Vida Nocturna: Para el 14% de los jóvenes entre 18 y 24 años, la vida nocturna es un factor esencial en la elección de sus destinos, valorando la oferta de entretenimiento nocturno.
Impacto global en la industria del turismo
El informe no solo refleja las preferencias actuales de las generaciones más jóvenes, sino también cómo estas influirán en la economía global en los próximos años. La combinación de redes sociales, eventos culturales y un creciente interés por experiencias auténticas será determinante en la manera en que se desarrollará la industria del turismo hacia 2025.
Como señaló Jenny Southan, CEO de Globetrender, entender el "por qué" viajan los jóvenes es tan importante como saber "dónde" van. Las redes sociales, la vida comunitaria y la posibilidad de trabajar mientras se viaja están emergiendo como los nuevos pilares que influirán en las decisiones de viaje de Millennials y Gen Z.
En resumen, el informe de Ibis pinta un futuro donde las generaciones más jóvenes no solo viajarán más, sino que lo harán de manera más significativa, buscando experiencias auténticas que conecten con su estilo de vida y valores. ¡El futuro del turismo está en sus manos!